避暑旅游，对重庆市民而言可谓是一种“刚需”。有研究机构测算，重庆市民的避暑旅游需求潜力约为500亿元，直接带火周边多个兄弟省的避暑经济。
事实上，我市山地面积占全市总面积75.33%，其中中海拔区就占全市总面积的23.37%，最高海拔达2796.8米，拥有非常丰富的“凉”资源。
如何把“凉”资源变成“热”产业，唱响旅游“夏季歌”，是我市不少区县需要重点研究的课题。
避暑游需求旺盛但供给不足
重庆避暑旅游市场有多火?
夏天一到，你到解放碑周边走一圈，就能发现端倪。户外广告、灯箱广告、商务楼电梯广告……避暑内容可谓铺天盖地，占据广告产业“半壁江山”。
去年，为了避暑方便，家住渝北区冉家坝新城丽都小区的刘女士到贵州桐梓买了一套40多平方米的新房，花了9万多元。前两天，她带着小孙子前去避暑，与同小区居民搭讪，发现大多数人都操重庆口音，去菜市场买菜，“重庆话”更是成了主流语。
除了桐梓，在习水、利川、赤水等地，夏天一到，重庆人的身影也是络绎不绝。
据中国旅游研究院数据，重庆市民的避暑旅游需求潜力约为500亿元，占全市旅游总收入20%左右，直接带火了贵州、湖北、四川等周边省市的避暑经济。其中，去年暑期，重庆前往贵州的游客就达568.49万人次，占贵州暑期旅游接待总量近10%，居全国入黔游客的首位。
由此可见，重庆避暑产业可谓自带“粉丝”。那么，重庆本地避暑旅游目的地表现如何呢?
重庆有“家底”，山地面积占全市总面积75.33%，中海拔区就占全市总面积的23.37%。其中，全市拥有1200米海拔以上高山的区县达22个，包括巫溪阴条岭(2796.8米)、城口光头山(2685米)、巫山太平山(2680米)、开州一字梁(2618米)、南川金佛山(2251米)、奉节猫儿梁(2123米)、武隆磨槽湾(2033米)、黔江灰千梁子(1938米)、石柱大风堡(1934米)等，但其中配套设施完善、知名度较大的避暑纳凉地却只有武隆仙女山、石柱黄水、万盛黑山谷、江津四面山、南川金佛山等为数不多的地方。
近年来，我市旅游接待量和旅游总收入保持年均两位数增长，全市旅游资源单体4042个，其中优良级达230个，拥有4A级以上景区94个，但年接待量超过100人次的仅33个，未形成如贵州避暑、东北滑雪等耳熟能详的品牌主题。
换句话说，重庆避暑旅游市场需求旺盛，本地避暑旅游目的地有增速，但总量不大，供给不足，对区域经济提质增效的贡献有限。
“休闲+康养”是发展新趋势
本地避暑旅游目的地需要补课。问题是，如何补?
近日，在2018休闲旅游发展与品质峰会上，原国家旅游局局长邵琪伟表示，形式自由、用时较长、消费较高的休闲旅游，正在成为我国旅游发展新趋势。2017年，休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%，已经占国民旅游活动的“半壁江山”。
“所谓休闲旅游，就是以休闲为目的，以旅游资源为条件而开展的游览、娱乐、观光和休息，具有形式自由、修身养性、停留时间较长、消费水平较高等特点。”中国旅游研究院战略所所长吴普接受重庆日报记者采访时表示，避暑旅游正好具有这些特点。
吴普称，重庆集大城市、大农村、大山区、大库区为一体，立足山地资源优势，以全域旅游为牵引，融合“大生态”“大农业”“大康养”“大休闲”等内容，打造全国首选山地休闲避暑旅游目的地，大有可为。
在他看来，广阔的武陵山腹地和长江三峡腹地是“主战场”，既是把绿水青山转化为金山银山的具体实践，又利于带动农民脱贫致富和乡村振兴。具体路径包括：大力发展中医药康养、运动康养、森林康养、乡村康养、休闲避暑等。
将培育100个康养和避暑目的地
上个月，我市召开全市旅游发展大会。
市委、市政府提出，要全力打造重庆旅游业发展升级版，建设世界知名旅游目的地，唱响“山水之城·美丽之地”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”。
“写”好重庆旅游业发展升级版这篇大文章，要因地制宜、因势利导，突出重点、抓住关键，精准发力、久久为功。要注重全域化发展、全季节体验、全产业发展、全方位服务、全社会参与等。
其中，注重全季节体验，要唱响旅游“四季歌”“二十四节气歌”，实现全年旅游丰富多彩、春夏秋冬各有特色、白天夜间相得益彰，让游客春赏花、夏消暑、秋观叶、冬玩雪，一年四季都是旺季、没有淡季。
市旅发委相关负责人表示，接下来，我市将依托大山大水、绿色生态等特色资源，以“山水重庆·生态康养”为主题，建设一批国家级康养旅游示范基地，培育100个生态康养和休闲避暑旅游目的地。打响重庆避暑旅游目的地品牌，实施好休闲避暑康养旅游升级工程，把宝贵的“凉”资源变成优质的“热”产业。
